[국내자료/학술지] 이상호.2011.중국인 유학생들의 유학목적지 선택 속성

[논문 초록]

이 연구는 한국에 유학 온 중국인 학생들의 유학목적지 선택 속성을 분석하고 이를 통하여 유학과 관광의 연계 가능성을 탐색하려는 것이다. 관광객이 그러하듯 유학생들도 유학국가를 선택할 때 국가이미지에 크게 영향을 받을 것이라는 점에 착안하고 연구를 진행하였다. 국가이미지는 교육과 관광 분야의 선행연구를 참고하여 재구성하였다. 목적지 이미지에 있어서 유학과 관광은 크게 차이가 없으며, 목적지 이미지는 유학생의 유치요인이나 국가이미지와 중첩되는 부분이 많다는 사실도 문헌연구를 통하여 새롭게 발견하였다. 부산대와 한양대에 재학중인 중국인 유학생 483명의 표본을 분석한 결과 두 가지 연구문제에 대한 해답의 실마리를 찾을 수 있었다. 유학생들은 학업, 한류, 유학절차, 관광에 관한 국가이미지를 아주 선호하는 것으로 분석되었다. 특히 유학생 집단은 학업중시형과 관광추구형으로 분류되었고 통계적으로 상당히 유의하였다. 이러한 결과는 유학과 관광의 연계가능성을 보여주는 것이며, 유학과 관광 시장을 동시에 확대할 수 있는 전략적 마케팅이 필요함을 시사하는 것이다.

This study aims to (1) investigate Chinese students` destination selection attributes for study abroad and (2) explore the linkage between study and tourism. Not only tourists, but also international students consider a country`s destination image when they make a decision for destination. For this study, country image was re-organized based on literature review in education and tourism area. It was revealed that there is no significant difference between study abroad and tourism with regards to destination image. Also, it was found that destination image is overlapped with pull factors of international students and country image. An empirical analysis was conducted with the data collected from 483 students in Pusan National University and Hanyang University. Based on data analysis, it was found that international students prefer the specific country images on education, Hanryu, and study abroad process. Especially, international students group are classified into ``education-only`` and ``tourism-seeking``, and the result was statistically significant. These results showed the linkage between study abroad and tourism. In this sense, it is necessary to adapt strategic marketing that can expand both of study aborad and tourism. Theoretical and managerial implication were discussed.